Цветняшкибум: как за 4 года завоевать сердца миллионов родителей и малышей?

Как всё начиналось?

История успеха мультсериала «Цветняшки», флагманского проекта анимационной студии «Platoshka», началась ровно четыре года назад. 1 июня 2021 года на YouTube была опубликована первая серия проекта.

Несмотря на невысокие стартовые позиции по сравнению с конкурентами на мировом рынке анимации, «Цветняшки» смогли собрать миллионную аудиторию на стриминговых платформах, развить сильные партнёрства и закрепить своё место в сердцах зрителей и их родителей не только в России, но и в других регионах.

Всего за 4 года «Цветняшки» превратились в полноценный международный бренд, представленный на ведущих платформах и телеканалах. Сегодня мультсериал включает 4 сезона (125 серий продолжительностью по 6–7 минут каждая), 256 оригинальных музыкальных композиций и адаптации на английский, китайский, испанский и арабский языки.

Кто такие «Цветняшки»?

«Цветняшки» — это больше, чем мультсериал. Это образовательная вселенная, созданная для всестороннего развития малышей. Герои сериала увлекательно и доступно знакомят детей с окружающим миром, одновременно развивая их эмоциональный, социальный, нравственный интеллект и творческие способности. Каждый эпизод превращается в захватывающее приключение, где процесс обучения органично сочетается с развлечением.

Как «Цветняшки» завоевали сердца зрителей по всему миру?

1. Уникальный продукт

Проект успешно объединяет в себе передовые педагогические практики и качественную анимацию, создавая уникальный образовательный контент. В основе успеха лежит чётко сформированное уникальное торговое предложение (УТП), выгодно выделяющее «Цветняшек» среди конкурентов.

Особенностью сериала стал его музыкальный формат: каждый эпизод включает несколько оригинальных песен в оркестровой аранжировке. Такой формат был выбран не случайно — через музыку малыши гораздо быстрее запоминают новые слова, а также развивают чувство ритма. При этом музыкальная составляющая быстро выделилась в самостоятельное успешное направление, обеспечив проекту высокий уровень узнаваемости и лояльности аудитории. Исследования студии показывают, что более 40% родителей начинают знакомить малышей с проектом именно через музыку.

2. Постоянное изучение аудитории

Команда регулярно проводит глубинные интервью с фокус-группами, опросы в социальных сетях, тщательно анализирует постоянно меняющиеся предпочтения малышей и родителей.

Кроме того, студия использует внутренние фокус-группы, состоящие из родителей-сотрудников, которые помогают оперативно получать обратную связь и быстро внедрять необходимые изменения в контент.

3. Эффективная медиа-стратегия

Несмотря на бурное развитие цифровых площадок и активное проникновение интернета во все регионы страны, телевидение всё ещё остаётся одним из самых охватных инструментов. Согласно последнему отчёту Mediascope, ежемесячный охват телевидения в России составляет 99% населения. Именно поэтому на этапе запуска проекта было важно обеспечить его представленность на ключевых детских ТВ-каналах — «Карусель» и «Мульт ТВ», — что позволило выстроить значимость проекта.

Параллельно с этим было необходимо обеспечить присутствие контента на стриминговых сервисах (YouTube, Rutube, VK Video), а также в онлайн-кинотеатрах. Впоследствии YouTube стал одним из основных каналов, где смотрят «Цветняшек». Сегодня на каналах уже более 3 миллионов подписчиков и более 2 миллиардов просмотров — динамика которых не снизилась даже после блокировки сервиса. Кроме того, мультсериал доступен на всех крупных онлайн-платформах: «Кинопоиск», IVI, Okko и других.

4. Многоканальная коммуникация

Интегрированный подход в маркетинге позволяет эффективно доносить ценности проекта через разнообразные каналы коммуникации. Поскольку мы работаем с целевой аудиторией молодых родителей, активно потребляющих информацию из разных источников, было важно выстроить коммуникацию, охватывающую каждый этап медиапотребления: от первичного знакомства до глубокой вовлечённости. Работа в социальных сетях, PR-активности и другие инструменты помогают охватывать как можно больше разных сегментов аудитории.

Кроме того, мы начали активно развивать личный блог автора проекта «Цветняшки» — Анны Шелегиной — чтобы подчеркнуть её экспертность как кандидата педагогических наук и выстроить лояльные отношения с аудиторией.

5. Сильные партнерства

«Цветняшки» активно развивают сотрудничество с крупными брендами и организациями: Аэрофлот, РЖД, Яндекс, СБЕР, Beeline, SkySmart, Континентальная хоккейная лига (КХЛ). Эти партнёрства существенно расширяют охват и открывают новые точки контакта с аудиторией.

Какие результаты у стратегии «Цветняшек»?

На сегодняшний день аудитория YouTube-каналов превышает 3 миллиона подписчиков, а количество просмотров уже превысило 2 миллиарда. Также активно растёт аудитория на российских стриминговых платформах: канал «Цветняшек» на Rutube в 2024 году вырос на 2000 %, а на платформе VK Video просмотры мультсериала увеличились более чем в три раза.

Ежемесячно музыкальные композиции проекта прослушиваются более 1 миллиона раз на различных цифровых платформах. За последний год количество поисковых запросов, связанных с проектом, выросло на 117 %.

Подтверждением успешности бренда стало признание на конкурсе «Знай наших», где проект стал победителем.

Все эти достижения подчёркивают эффективность выбранной стратегии и высокий потенциал дальнейшего роста и развития бренда.

В чём феномен мультсериала?

Феномен «Цветняшек» заключается в глубоком понимании уникальности своего продукта, а также в органичном сочетании развлекательного и высококачественного образовательного контента.

Проект стремится выходить за рамки онлайн-пространства, формируя более глубокие отношения с аудиторией через создание целой вселенной вокруг мультсериала. Сегодня «Цветняшки» предлагают большое количество развивающих материалов: мультишколы, пособия и другие лицензионные продукты, насчитывающие более 300 SKU.

Что ждёт зрителей «Цветняшек» в будущем?

Проект активно работает над расширением международного присутствия: запланированы адаптации контента на новые языки и выходы на новые рынки.

Важным событием станет выпуск спин-оффа «Цветняшки-Крут! Ледяное сердце» в сентябре 2025 года, который реализуется совместно с КХЛ.

Также в планах студии — запуск новых продуктов, расширение лицензионных направлений и стратегических партнёрств.

Оставайтесь с нами — впереди много интересных проектов и ярких открытий!