Работа с государственными структурами | Аналитические исследования | Проекты | Профессиональные стандарты
Фестиваль «Аниматика» в Артеке | МультАнима | Каталог российской анимации (2020-2022) | Соглашения
Представляем два крупных аналитических исследования, посвящённых текущему состоянию и перспективам развития анимационной индустрии в России. Документ Агентства стратегических инициатив (АСИ) рассматривает анимацию в макроэкономическом контексте — как фактор роста ВВП, экспорта и культурной дипломатии. Второй источник — исследование «Исследование анимационной индустрии России: реалии и прогноз», подготовленное Агентством креативных индустрий (АКИ) при поддержке Департамента культуры Москвы, — фиксирует актуальные объёмы рынка, структуру коммерческой выручки и ключевые тренды отрасли.
Исследование АСИ: анимация как драйвер экономики и культурной дипломатии
В марте 2025 года Агентство стратегических инициатив представило исследование «Состояние и перспективы развития индустрии “Анимация”». Документ рассматривает анимационный сектор в контексте общей экономической динамики и подчёркивает его вклад в развитие смежных отраслей — таких как индустрии игрушек, моды и видеоигр.
Среди ключевых показателей — рост производственных мощностей: свыше 150 часов анимационного контента в год, более 50 студий по всей стране, увеличение экспортной выручки и расширение целевой аудитории. Анимация в исследовании рассматривается не только как креативная индустрия, но и как стратегический ресурс культурной дипломатии и экономического роста.
Отмечается необходимость системной государственной поддержки: развитие технологий, подготовка кадров, продвижение продукции на внешних рынках и эффективные меры по защите авторских прав.
Исследование анимационной индустрии России: реалии и прогноз (АКИ)
Исследование «Анимационная индустрия России: реалии и прогноз» посвящено коммерческой анимации и фиксирует текущую картину рынка через анализ выручки, источников доходов, экспортных показателей и объёмов производства. В документе отдельно описана методика подсчётов: основным источником данных выступает анкетирование компаний, а если студия или медиахолдинг не предоставляли заполненную анкету, применялась комплексная экспертная оценка. Также уточняется, что в расчётах не учитывается выручка студий, входящих в холдинги, либо студий, которые производят контент только для других компаний.
По оценке исследования, коммерческий рынок анимации в России в 2024 году составляет 12,7 млрд рублей. Эта сумма включает выручку российских компаний на уровне 12,3 млрд рублей и выручку иностранных компаний в размере 0,41 млрд рублей, что подчёркивает доминирование российских правообладателей в структуре рынка. Данные о динамике подтверждают этот сдвиг: начиная с 2022 года доля иностранной коммерческой выручки резко сокращается и в 2023–2024 годах оказывается минимальной — 0,36 млрд руб. в 2023 году и 0,41 млрд руб. в 2024 году.
Отдельный раздел исследования посвящён структуре коммерческой выручки российских компаний по сегментам. В 2024 году заметную роль играют бесплатные видеоресурсы (YouTube, VK Video, Rutube), а также продажа телевизионных прав, онлайн-кинотеатры и доходы от заказного производства. При этом лицензирование сохраняет устойчивую, но более умеренную долю, выступая частью общей модели монетизации контента.
Экспорт в исследовании описан как относительно небольшая составляющая коммерческих доходов, причём с тенденцией к снижению. В 2019 году экспортная выручка оценивалась в 961 млн рублей и составляла около 12% коммерческих доходов, однако к 2024 году показатель сокращается до 270 млн рублей и примерно 2% доли в общей выручке. В документе отдельно отмечается особенность зарубежного кинопроката российских проектов: вместо процента от продаж авторы часто получают фиксированную сумму, которая по экспертной оценке не превышает 10% кассовых сборов, что снижает потенциал экспортной монетизации.
Параллельно исследование фиксирует рост объёмов производства анимации в России. Если в 2019 году выпуск составлял 4874 минуты, то к 2022 году он достигал 9768 минут. В 2024 году показатель остаётся сопоставимо высоким — 9722 минуты, что указывает на укрепление производственных мощностей отрасли.
В международном сопоставлении вклад России в мировой рынок остаётся небольшим. Согласно данным исследования, в 2023 году объём российского рынка оценивается примерно в 0,13 млрд долларов, что соответствует доле около 0,08% мирового рынка анимации. В итоговых выводах документа зафиксировано, что рынок 2024 года составляет 12,7 млрд руб., наиболее значимыми направлениями выручки выступают производство контента для телеканалов и онлайн-платформ, продажа прав онлайн-кинотеатрам и лицензирование, а доля России в мировом рынке оценивается в 0,08%.