Детский познавательный телеканал «О!» представил подход к созданию современного детского контента

Генеральный продюсер детского познавательного телеканала «О!» (входит в «Цифровое Телесемейство») Дарья Ильина выступила на круглом столе «Детский контент в РФ: сила бренда и маркетинговые вызовы» Московского индустриального медиафорума и рассказала о ключевых принципах отбора и создания проектов на канале.

Контент, который помогает расти

«Для нас важно, чтобы каждый проект не просто развлекал, а помогал ребенку расти, узнавать новое и формировать полезные привычки. Канал ориентируется на развивающий контент для дошкольников и младших школьников. Мы выбираем и создаем анимацию, в которой образовательная составляющая лежит в основе», — отмечает генеральный продюсер телеканала «О!» Дарья Ильина.

Сегодня в эфире телеканала представлены популярные семейные проекты: «Оранжевая корова», «Пластилинки», «Зебра в клеточку», «Мастер Витя и Мотор». В новый телесезон «О!» вошел с яркими премьерами: в эфире стартовали научное шоу «О!ткрытия» и развлекательно-развивающий проект «Парк Турум-Бурум». Благодаря тесному сотрудничеству с ведущими российскими анимационными студиями и собственному производству канал формирует сильную линейку познавательного контента.

Выбор родителей и рост интереса к познавательному контенту

Родители все чаще обращают внимание на то, как ребенок проводит экранное время и что именно он смотрит. «Мы видим, что интерес к познавательному контенту стремительно растет: родителям важно, чтобы экранное время было не случайным, а осмысленным. Особенно это заметно по аудитории мам, которые все чаще смотрят наш канал вместе с детьми и выбирают для них именно развивающие форматы. Так, по данным Mediascope, в январе–октябре 2025 года канал “О!” — лидер по доле телесмотрения среди женщин 25–49 лет среди измеряемых тематических каналов своего жанра», — говорит Дарья Ильина.

Оффлайн-проекты: общение с аудиторией вживую

Особое внимание телеканал «О!» уделяет офлайн-мероприятиям, которые позволяют напрямую взаимодействовать с семьями-зрителями. 3 декабря «О!» стал победителем Национальной премии «Золотой луч» в номинации «Лучшая акция/мероприятие» за ежегодный семейный праздник «О! Карнавал» в Дубне. В 2025 году в празднике приняли участие более двух тысяч детей и взрослых, в том числе гости из других городов Московской области и Москвы. Сотни семей в костюмах, созданных своими руками, прошли по улицам города вместе с более чем 40 персонажами любимых отечественных мультсериалов.

Digital-направления и интерактивные проекты

Телеканал активно развивает digital-направления и усиливает взаимодействие с аудиторией в онлайне. Ежегодный конкурс «Читаем Пушкина» получил интерактивное продолжение в формате Telegram-бота, а спецпроект «Новогодний календарь» ежегодно вовлекает несколько тысяч детей со всей страны и позволяет дарить подарки от канала и партнеров.