Лицензионный потенциал российских анимационных брендов обсудили на выставке «Мир детства»

17 сентября 2025 года в рамках деловой программы международных выставок «Мир детства» и «CJF – Детская мода. Осень» состоялась дискуссионная панель «Лицензионный потенциал российских анимационных брендов: возможности и перспективы».

Площадка собрала ведущих экспертов анимационной и детской индустрии, чтобы обсудить текущее состояние рынка лицензирования в России и определить шаги, необходимые для его дальнейшего развития. Особое внимание было уделено вопросу государственной поддержки — спикеры отметили, что без системного участия государства лицензионный рынок не сможет в полной мере раскрыть свой потенциал и стать драйвером роста детских товаров и смежных отраслей.

В обсуждении приняли участие директор департаментов синдикативных исследований и исследований клиентского опыта IPSOS Russia Марина Лучина, директор департамента стратегической аналитики киностудии «Союзмультфильм» Юлия Кукушкина, директор и сооснователь проекта «Я на стиле», заместитель председателя ЭС по молодежной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Государственной Думе ФС РФ, член рабочей группы «Обеспечение детской безопасности, противодействие деструктивным идеологиям в детской и молодежной среде» комиссии Государственного Совета РФ по направлению «Семья» Елена Калгина, директор ООО «Полесье ДГ» Вячеслав Гнутов, основатель и руководитель компании BertToys Альберт Федотов и руководитель отдела закупок Inventive Retail Group Дмитрий Левченко.

Эксперты подчеркнули значительный потенциал российских анимационных брендов и обозначили комплекс мер, необходимых для его реализации: создание условий для поддержки отечественных производителей, выпускающих товары для детей по лицензии российских правообладателей, а также расширение форм маркетингового продвижения отечественных товаров, выходящих на рынок.

Модератором панели выступила исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова. Она отметила, что анимация сегодня становится не только культурным, но и экономическим ресурсом: «Лицензирование помогает создавать экосистемы вокруг брендов, формировать рабочие места и новые продукты. Для того чтобы этот потенциал заработал на полную силу, важно, чтобы государство включилось в процесс поддержки лицензионного бизнеса».

Дискуссия вызвала большой интерес среди участников выставки, став площадкой для обмена опытом и поиска новых партнерств. По итогам мероприятия были обозначены направления, которые позволят российским анимационным брендам занять более уверенные позиции на рынке детских товаров.