Посты с тэгом: Елена Васильева

«Мультиландия» — бренд за пределами телевизионной среды

«Мультиландия» ярко представила новый телесезон и планы на дальнейшее развитие

17 октября состоялась презентация нового сезона телеканала «Мультиландия». На мероприятии были анонсированы премьерные и эксклюзивные проекты, подведены итоги предыдущего года, озвучены планы на дальнейшее развитие телеканала.

Перед гостями выступили Мария Дворядкина, генеральный директор «Мультиландии», Алёна Яшанина, программный директор, Алексей Табаков, директор по маркетингу, Юлия Кукушкина, директор по аналитике, Анна Громницкая, директор по дистрибуции, Реджинальд Арутюнов, руководитель направления продаж и рекламы, а также операционный директор телеканала Елена Васильева.

Мария Дворядкина:  «Мультиландия» – канал премьер «Союзмультфильма». И скоро мы покажем ещё больше горячих новинок от легендарной киностудии. Также мы приготовили эксклюзивные показы и новые серии полюбившихся нашему зрителю мультсериалов. Будут громкие премьеры, полные метры и эксклюзивный иностранный контент. Мы стремимся не только отвечать интересам и запросам современных детей, но и предлагать контент, который даёт им возможность просто расслабиться, отдохнуть, снизить стресс от информационного шума. Это безопасный и актуальный контент, который объединяет у экранов разные поколения. Более того, сегодня «Мультиландия» — это бренд за пределами телевизионной среды. Мы представлены не только в эфире — мы общаемся с нашими зрителями в социальных сетях и даже игровых средах. Мы освоили детский язык и идём в ногу с детскими трендами».

Всё самое новое — на «Мультиландии»

Алёна Яшанина рассказала об эксклюзивных премьерах мультсериалов «Умка», «Крутиксы», «Ну, погоди! Каникулы». Запланирован эксклюзивный показ на российском Pay TV популярного мультсериала «Приключения Пети и Волка», который собирает у экранов и детей, и взрослых, а в конце года ожидается новый сезон проекта.

В новом сезоне мультсериала о космических героях «Крутиксы» зрителей ждут неожиданные повороты сюжета и новый злодей. Часть серий нового сезона — уже в эфире, вторая половина и финал запланированы на декабрь.

Новые серии увлекательного  ребута «Ну, погоди! Каникулы» будут также показаны на «Мультиландии» эксклюзивно на Pay TV. Юных зрителей порадуют и новые серии мультсериалов «Лудлвилль», «Монсики» и «Простоквашино».

Телеканал «Мультиландия» продолжит показывать иностранные мультсериалы. «Соня из Тоствилля» — проект, который пришёл на ТВ из digital. Показ мультсериала «Нэйт опять опаздывает» — дебютный на ТВ. Обе премьеры состоялись в новом телесезоне на телеканале «Мультиландия».

«Мультиландия в большой игре»

В последние годы  телеканал показывает стремительный рост и сейчас входит в ТОП-5  среди абсолютно всех телеканалов в России по детской аудитории[1] . «Мультиландию» смотрят 15 млн человек ежемесячно, более 1 миллиона человека каждый день[2], при этом каждый зритель уделяет просмотру канала 68 минут в день.

[1] Mediascope, TV Index, TV Index Plus, Россия (население 0+ лет), аудитория 4-12 лет, январь — август 2024 г., доля, %

[2] Mediascope TV Index plus, Россия (0+) аудитория 4+ лет, сентябрь 2023—август 2024, охваты.

«Мультиландия – единственный растущий телеканал

На фоне общего снижения объёмов телепросмотра по детям на 40% за последние 5 лет «Мультиландия», собственный телеканал киностудии «Союзмультфильм», показывает турборост и сохраняет статус единственного постоянно растущего детского телеканала (среди телеканалов, существующих более шести лет). Рейтинг «Мультиландии» за пять лет вырос на 200%.

По словам Юлии Кукушкиной, на данный момент доля телеканала составляет 4,2% по детской аудитории. Спикер отметила, что «Мультиландию» активно смотрят и дети, и взрослые: за последний год аудитория выросла не только по детям 4-12 лет, но и по взрослой аудитории, среди которой особенно много женщин.

Большое исследование

Телеканал «Мультиландия» постоянно проводит исследования целевой аудитории, изучая тренды и паттерны пользовательского поведения детей. На мероприятии были представлены результаты исследования «Отношение детей к анимации и потреблению медиа», которые показали, что современные дети уже с четырёх лет сами выбирают, что им смотреть. Раньше самостоятельность выбора контента наступала позже, в 7 лет, а сегодня «взрослые уже ничего не решают». Однако Юлия Кукушкина поспешила успокоить родителей: несмотря на высокую популярность digital-контента, безопасные мультфильмы всё ещё востребованы среди детей.

«Мультиландия» говорит на детском языке

Одной из важных современных особенностей коммуникации с юными зрителями является создание digital-экосистем анимационных проектов или телеканала, где взаимодействие с любимым героем или брендом продолжается в социальных сетях и компьютерных играх.

Сегодня «Мультиландия» — бренд за пределами телевизионной среды, который адаптирует ToV под разные площадки. Алексей Табаков отметил, что «Мультиландия» — это телевидение, которое общается со своим зрителем на равных как в эфире и социальных сетях, так и в популярных игровых средах. «Мультиландия» стала первым российским детским телеканалом, представленным в игровой метавселенной «Простоквашино» в ROBLOX.

Инклюзия и искусственный интеллект

«Мультиландия» вещает в странах СНГ, и только в Казахстане за 2024 год аудитория телеканала увеличилась на 2 млн человек. Как рассказала Анна Громницкая, для адаптации к новому законодательству страны телеканал активно использует ИИ и делает дубляж на иностранном языке. Также эта техника применяется в инклюзивном проекте «Страна доступных мультфильмов», который «Мультиландия» реализует совместно с киностудией «Союзмультфильм». Это проект по переводу анимации на русский жестовый язык для сообщества глухих. В рамках «Страны доступных мультфильмов» переведено уже свыше 200 серий известных мультсериалов, среди которых «Простоквашино», «Крутиксы», «Приключения Пети и Волка», «Чуч-Мяуч» и др. Реджинальд Арутюнов отметил, что в планах «Мультиландии» — перевести как можно больше мультсериалов на РЖЯ, так как мультики должны быть доступны каждому ребёнку.

Также на мероприятии было объявлено о планах на запуск нового телеканала в 2025 году, который будет вещать в странах СНГ. Елена Васильева рассказала, что основу сетки составят премьеры киностудии «Союзмультфильм» и мультсериалы и анимационные фильмы из «Золотой коллекции». Телеканал будет доступен для сообщества глухих людей.

«Шапокляк — это неимоверно стильная женщина»: что смотрят сотрудники «Мультиландии» и с какими героями хотели бы подружиться?

Продолжаем беседовать с сотрудниками телеканала «Мультиландия» об их предпочтениях в отечественной анимации, любимых цитатах и персонажах. Юлия Кукушкина, руководитель отдела стратегической аналитики, Елена Васильева, операционный директор, Анна Громницкая, директор по дистрибуции, и SMM-менеджер Евгения Мингазова поделились ценными рекомендациями, рассказали о своих любимчиках-мультгероях и достоинствах отечественных мультсериалов.

 

Ваш любимый мультфильм детства, который создала киностудия «Союзмультфильм»

Юлия Кукушкина: В детстве я обожала «Варежку». Я ужасно мечтала о собаке, а родители никогда не хотели мне её подарить, поэтому я искренне сочувствовала и понимала её страдания. До сих пор закрываю гештальты детства: теперь у меня постоянно водятся собаки.

Елена Васильева: Самый любимый мультфильм – это «Бременские музыканты» и ещё «Летучий корабль». Мне очень нравились мультфильмы, где много музыки и песен. В детстве у меня было много разных пластинок по мотивам мультфильмов, которые я слушала постоянно. Это, наверное, и было определяющим фактором для мультяшных предпочтений. В подростковом возрасте я обожала «Ну, погоди!» и «Тайну третьей планеты».

Анна Громницкая: «Бременские музыканты»: и детектив, и приключения, и музыка, и любовь, и семейная драма, и весёлые друзья, и говорящие звери – каждый сможет найти для себя то, что отзовётся в сердце.  До сих пор смотрю и подпеваю, помню все песни наизусть с детства.

Евгения Мингазова: Про Львёнка Р-мяу и Большую Черепаху

Любимый с профессиональной точки зрения тайтл телеканала, который идёт на «Мультиландии», и почему

Юлия Кукушкина: Для меня «Простоквашино» — это настоящее открытие, потому что это не мультик, а целый ситком, как «Воронины» или как «Сваты». Поэтому он так и популярен среди всех возрастов.

Никогда не забуду, как слушала лекцию детских психологов, которые при создании «Простоквашино» обращали внимание на то, что нынче так детей не воспитывают, дети не могут жить одни в какой-то деревне без родителей — в эпоху гипероперки это просто невозможно. Именно поэтому в проекте появилась Маргарита Егоровна, которая теперь присматривает за детьми в Простоквашино.

И этот персонаж не только «необходимость» — это настоящий колорит, а также возможность развивать дополнительно сюжет с взаимоотношениями с Печкиным. Как бы сказали современные дети, их «зашипперили».

Елена Васильева: Сейчас на канал отбираются самые, на мой взгляд, высокохудожественные и сделанные с огромным профессионализмом мультфильмы, поэтому сложно выделить самые любимые именно с профессиональной точки зрения. Поделюсь личными предпочтениями. Люблю и очень советую всем «Петю и Волка» от «Союзмультфильма»: это совершенно «сумасшедший» в хорошем смысле по юмору и содержанию сериал для всей семьи. Если хочешь поднять себе настроение – включай «Петю и Волка» («Приключения Пети и Волка»), пару серий – и настроение поднимается на 100%. Из сериалов не могу не отметить «Смешариков» от студии Рикки: классные персонажи и прекрасные истории, которые они проживают в каждой серии, отличная работа сценаристов. Очень нравится серия полнометражных мультфильмов от студии «Мельница» про Богатырей и Серого волка, миллион раз смотрела, но каждый раз как заново — прекрасные красочные и весёлые мультфильмы. Ну, и всё же если мы говорим сейчас об анимации с профессиональной точки зрения, не могу не отметить авторскую фестивальную анимацию — короткометражные мультфильмы, которые идут на канале в рубрике «Мультики для мамы». Это действительно контент, который создают большие профессионалы и мастера анимационной отрасли. В короткий формат мультфильма авторы умудряются вложить очень многое, за 5-10 минут можно и посмеяться, и поплакать, и задуматься — это ли не мастерство!

Анна Громницкая: На «Мультиландии» хороши все мультики без исключения, которые обрамлены прекрасной эфирной графикой канала. Поэтому лучшие тайтлы – это наша канальная графика, сделанная командой с любовью.

Евгения Мингазова: Я люблю «Бодо Бородо». Этот мультипликационный проект таит в себе огромное количество граней: познавательный потенциал, юмор, визуальную эстетику, оригинальность — можно ещё многое добавить к перечисленному. Мне, как контент-мейкеру, этот проект даёт множество возможностей для коммуникации с аудиторией за рамками ТВ-экрана.

Какой мультфильм должен непременно посмотреть каждый взрослый и почему?

Юлия Кукушкина: Мы дома обожаем смотреть всей семьёй «Мой шумный дом». Я поражаюсь самостоятельности и находчивости 12 детей, которые постоянно решают какие-то жизненные проблемы, попадают в разные ситуации. А взрослые учатся их доброте, мудрости, находчивости и неиссякаемой смекалке.

Елена Васильева: Я бы сказала так: взрослые, смотрите мультфильмы вообще всякие разные, и не только вместе с детьми, но и самостоятельно! Мультики несут добрый и позитивный характер, они помогают расслабиться, снять повседневный стресс, испытать новые положительные эмоции. А может быть, и вновь взглянуть на мир другими глазами.

Анна Громницкая: Каждый взрослый обязательно должен посмотреть те мультфильмы, которые выбрали их дети. Разобраться, ответить на вопросы и помочь определиться с выбором безопасной и правильной анимации и/или телеканала.

Евгения Мингазова: Думаю, что для каждого он свой, вот поэтому в мире так много разных хороших мультфильмов.

Кто из персонажей мог бы стать вашим лучшим другом?

Юлия Кукушкина: Чебурашка: он мягкий, пушистый и всегда пахнет апельсинами.

Елена Васильева: Как бы странно это ни звучало, но мне бы хотелось иметь такого друга, как Водяной из «Летучего корабля», который не бросит и поможет в самый ответственный момент.

Анна Громницкая: Кролик из «Винни Пуха». Это житель леса, у которого есть мозги. По этой самой причине кролик организован, любит во всём порядок и всегда сердится, если кто-то делает что-то не так, как было указано. Кролик запаслив и любит выращивать растения. Я родилась в Год кролика и тоже ношу очки, возможно, у нас есть и ещё что-то общее?

Евгения Мингазова: Я бы с удовольствием подружилась с Петей и Волком, отправившись в одно из магических приключений.

Лучший воспитательный мультфильм для ребенка, который вы рекомендуете посмотреть

Юлия Кукушкина: Пожалуй, «Вверх». Очень трогательная история о том, что мечтать, любить и делать то, что тебе хочется, надо в любом возрасте. Ну и оставаться ребенком в душе.

Елена Васильева: В любом мультике есть доля воспитательного, но я бы, наверное, рекомендовала прекрасный мультсериал про Бодо Бородо. Самый веселый из образовательных мультсериалов с самым необычным учителем на свете.

Анна Громницкая: «Вовка в Тридевятом царстве», где из лентяя получилось сделать настоящего человека. А сколько мудрых посылов! Хочешь добиваться результатов — учись не только руками работать, но и взаимодействовать с людьми. Правильно подбирай слова и чётко и конкретно ставь задачу, иначе придётся месить и рубить самому. В течение всего мультфильма происходят события, на которые при совместном просмотре с детьми стоит обращать внимание и обсуждать.

Евгения Мингазова: «Простоквашино».

Ваша любимая мультяшная семья и почему

Юлия Кукушкина: Родители Рита и Линн Лауд из мультсериала «Мой шумный дом» и их 12 детей. Я восхищаюсь, как родители сохраняют спокойствие и баланс в такой огромной семье. А дети стоят друг за друга горой. Это и есть настоящая крепкая семья.

Елена Васильева: Мне очень нравится семейка котиков из мультсериала «Три кота» и семья лудлов из «Лудлвилля». Очень здорово, когда родители не только родители, но и друзья своих детей и могут себе позволить наравне с ними немного похулиганить. Очень забавно наблюдать за весёлыми проделками и ситуациями, в которые попадают герои: как дети, так и родители.

Анна Громницкая: Конечно же, семья из «Простоквашино». Следим за их приключениями и надеемся, что они никогда не закончатся.

Евгения Мингазова: Мартышкины, они прикольные.

Если бы вы были персонажем мультфильма, то кем?

Юлия Кукушкина: Шапокляк. Во-первых, это неимоверно стильная женщина. Во-вторых, она настоящая авантюристка и проказница. И в-третьих, у нее есть крыска, а я обожаю животных, у меня дома помимо собаки ещё улитка Снежана и ящерица Афродита.

Елена Васильева: Конечно, хотелось бы побыть Алисой Селезнёвой из «Тайны третьей планеты», которую ждёт впереди много захватывающих приключений, но, увы, чем дальше, тем больше начинаешь чувствовать себя прагматичным Матроскиным или даже вредным Печкиным.

Анна Громницкая: Кроликом из «Винни Пуха».

Евгения Мингазова: Не хотелось бы ограничиваться только одним, но для начала Трубадурочкой из «Бременских Музыкантов».

Любимая цитата из мультфильма

Юлия Кукушкина: «И так сойдет»: обожаю подход к жизни Вовки из «Тридевятого царства». У меня так не получается, но я очень стремлюсь проще реагировать на разные жизненные сложности.

Елена Васильева: Как человек, выросший на золотой коллекции советских мультфильмов, в моей жизни очень и очень много цитат из старых мультиков, и это прекрасно! Но и новые и современные мультфильмы хороши в этом отношении. Одна из любимых — из «Смешариков»: «Зачем нужна вселенная, в которой нет чуда?».

Анна Громницкая: Казнить нельзя помиловать.

Евгения Мингазова:  Вашу маму и там, и тут передают. До чего техника дошла!