Алёна, как «Мультиландия» выбирает контент для эфира, чтобы правильно сформировать мировоззрение юного поколения?
Слоган нашего телеканала звучит так: «Мультиландия — страна хороших мультфильмов». Сама формулировка в некотором смысле отвечает на этот вопрос и определяет подход к выбору контента. Хорошие мультфильмы — это, во-первых, те, которые будут одобрены родителями и которые принесут пользу детям. То есть они должны быть обучающими, познавательными и, конечно, развлекательными, чтобы удержать внимание юной аудитории.
С другой стороны, это мультики которые уже любит аудитория. Благодаря исследованиям и собранным данным, мы знаем, что нравится нашей аудитории и какие мультики зрители хотели бы видеть на канале. Такой контент также у нас представлен. И третья «группа» — это что-то оригинальное, новое, позволяющее «Мультиландии» отличаться от других детских каналов.
«Мультиландия» — это родной телеканал легендарной киностудии «Союзмультфильм». Мы транслируем ценности, которые киностудия вкладывает в свою работу. Мы показываем как классическую анимацию «Союзмультфильма», знакомую и любимую родителями, так и новые мультики, которые создаются сейчас. Часть из них уже успела полюбиться аудитории, некоторые тайлы — совсем новые, но их выхода уже ждут. Установки студии пересекаются с нашими. Мы — территория, безопасная для детей любого возраста. Родители это знают: из просмотра нашего контента дети вынесут только полезное, интересное и развивающее. В то же время он интересен современному поколению.
Отличные тому примеры — мультсериалы производства «Союзмультфильма» «Монсики» и «Лудлвилль» про воспитание эмоционального интеллекта, а также обучающий мультсериал «Бодо Бородо» студии «Рики».
Как за последние годы изменились зрители детских телеканалов и их потребительские предпочтения?
Мы постоянно проводим исследования детской и подростковой аудитории, и некоторые удивляют даже нас. Так, например, большинство современных детей независимо от возраста смотрят ТВ и не собираются от него отказываться, несмотря на наличие интернета. Это явный пример эскапизма, традиционно свойственного взрослым.
Для них телик — это спокойная территория без пушей, уведомлений, необходимости выбирать, где можно просто включить телеканал и смотреть любимые мультики. Вторая причина — это большой экран (равно большой мир), на котором более приятно и красиво смотреть мультики. Плюс это можно делать с семьей. Третье — сегодня подростки довольно рано начинают ностальгировать по своему раннему детству. Они смотрят контент, который предназначен, казалось бы, для малышей. Но им интересно, они его пересматривают.
Как изменились показатели аудитория телеканала после ухода с российского рынка западных мейджеров?
«Мультиландия» — активно растущий телеканал. Мы наблюдаем этот тренд в последние три года: он начался раньше, чем западные мейджоры покинули российский рынок. Однако с их уходом наши цифры заметно подросли, так как часть аудитории перешла к нам. Так, прирост доли телеканала в первом полугодии 2023 года относительно аналогичного периода 2020 года по детской аудитории 4-12 лет составил +347%, а по семейной аудитории 4-40 — +358%.
Эта новая аудитория выбирает в том числе и детский контент, и подростковый. У нас представлены сериал «Простоквашино», мультсериал «Приключения Пети и Волка», который подходит для совместного просмотра с родителями. Также мы показываем полнометражные анимационные фильмы, которые здорово смотреть с семьей. Например, «Конь Юлий и большие скачки», «Три богатыря и Конь на троне» и др.
В 2022 году «Мультиландия» представила ситком собственного производства «Папа и Катя», который рассчитан на семейный просмотр и который показал хорошие цифры по просмотрам. На нашем канале мы также показываем и зарубежные сериалы. Например, «Крампеты» представлены эксклюзивно на «Мультиландии».
Традиционно уже в августе-сентябре (так как уже конец августа) телеканалы начинают новый телесезон. Что ждать зрителям «Мультиландии», какие планируются премьеры, эксклюзивы?
В последние годы каналы начали «открывать сезон» уже к концу августа, когда начинает расти телесмотрение. Плюс некоторые небольшие телеканалы начинают сезон раньше, чем крупные телеканалы, чтобы привлечь зрителей и быть заметными. «Мультиландия» не исключение. В этом году мы начали телесезон 18 августа.
Как родной канал киностудии «Союзмультфильм», «Мультиландия» приготовила большое количество новых серий мультсериалов «Союзмультфильма». Мы покажем новые эпизоды «Приключений Пети и Волка» для детей постарше и их родителей, «Еноток» и таких эксклюзивных для нас проектов, как «Мартышкины» и «Крутиксы». Среди полюбившихся аудитории мультсериалов «Союзмультфильма» зрителей ждут новые серии «Простоквашино» и «Ну, погоди! Каникулы», а также развивающего проекта «Монсики», мультсериала «Тайны Медовой долины». Помимо этого, «Простоквашино» подготовило необычный сюрприз для телезрителей.
Мы приготовили и ряд премьер на «Мультиландии». Осенью планируем показать полнометражный фильм «Чинк. Хвостатый детектив», который недавно шел в кино. Уже в эфире идёт мультсериал «Шаранавты. Герои космоса», совсем скоро появится «Панда и Крош». Осенью выйдут новые сезоны «Турбозавров», «Смешарики 3D».
У телеканала появился новый голос. Какое настроение приобретет «Мультиландия» с новым голосом? Меняется ли тональность коммуникации с аудиторией?
Мы очень рады тому, что у «Мультиландии» появился новый голос — Александра Гаврилина. По проведенным нами исследованиям и опросам, зрители довольны тем, какая атмосфера царит сейчас на канале. Мы хотим сохранить настроение, которое канал уже имеет, но при этом расширить наши возможности. В голосе Александра мы видим большой потенциал, у него богатый диапазон. Как вы знаете, Александр Гаврилин является официальным голосом Роберта Паттинсона и других голливудских актёров в России, и это не может оставить равнодушными наших молодых мам.
Как вы считаете, отечественные анимационные фильмы и сериалы могут удовлетворить запросы и интересы юных зрителей, привыкших к западному контенту?
Привыкшие к западному контенту юные зрители вряд ли могут быстро от него отвыкнуть. Изменение потребительских привычек и запросов можно ожидать со временем с учётом того, что российский кинорынок активно развивается. Наша индустрия сделает всё, чтобы компенсировать освободившееся место, «Союзмультфильм» в частности, однако это будет происходить постепенно. Ожидаемо, что в первое время дети будут искать альтернативы с помощью пиратских сайтов, — это видно по аналитике. При этом частичная компенсация и переосмысление все же происходит: часть аудитории все-таки готова заменять просмотр ушедших каналов просмотром отечественных, «Мультиландии» в том числе.
В контексте сложившейся на рынке ситуации возросла ли ответственность производителей контента и в частности — телеканалов, транслирующих контент, за мировоззрение, воспитание и формирование системы ценностей детей?
Можно сказать, что ответственность всегда была и будет, а перед детской аудиторией она особенно высока. Дети восприимчивы ко всему новому, зачастую именно через ТВ они начинают познавать мир и разбираться в том, что есть хорошо, а что плохо. Именно благодаря контенту у детей появляются первые кумиры и персонажи для подражания, поэтому специалисты «Мультиландии» крайне серьезно подходят к выбору тайтлов.
Наш телеканал считает своей сильной стороной то, что мы радеем за безопасность детей и уверенность родителей в этой безопасности. Мамы доверяют нам, и мы поддерживаем этот статус безопасного во всех отношениях телеканала: крайне ответственно относимся к тому, что показываем. Яркий пример доверия и расположения нашей аудитории — участие телезрителей в конкурсах, которые канал проводит постоянно. Мы получаем тысячи креативных работ из разных уголков страны, а в творческом процессе зрители участвуют всей семьей. К слову, в конце августа мы запустили конкурсы ко дню рождения «Мультиландии» и косплей-баттл «Ну, погоди! Каникулы». Следите за новостями!
