«Наш бренд больше, чем телеканал»: Мария Дворядкина о новом телесезоне, расширении в digital и опыте использования ИИ
Генеральный директор телеканала «Мультиландия» рассказала, что ждёт зрителей в новом телесезоне, как достучаться до внутреннего ребенка родителей и понимать детей, а также поделилась опытом взаимодействия с разными поколениями и планами на 2025 год
«Мы научились разговаривать на детском языке»
«Мультиландия» — канал премьер киностудии «Союзмультфильм». Мария, поделитесь, какие новинки ждут зрителей в новом телесезоне.
В первую очередь я хочу выделить два проекта, которые можно назвать фанатскими и даже культовыми. Это «Крутиксы» и «Приключения Пети и Волка». Новый сезон «Крутиксов» — большая премьера. Почему так? «Крутиксы» — фанатский проект. У него даже есть сообщество поклонников, которые с нетерпением ждут продолжение. У нас не так много подобных проектов в сетке, обычно мы делаем ставку на широкоохватные хиты, а «Крутиксы» — это нишевый продукт, у которого есть преданные поклонники. Для нас честь иметь этот сериал на эксклюзиве. Часть серий нового сезона — уже в эфире, вторая половина и финал запланированы на декабрь. Мы даже готовим для фанатов сюрприз: хотим показать финальную серию сезона на фестивале «Хомикон».
Мультсериал «Крутиксы»
«Приключения Пети и Волка» — ещё один уникальный проект, обожаемый разными поколениями зрителей. И мы с удовольствием радуем их новыми сериями этого мультсериала. Также зрителей ждут новые серии увлекательного ребута «Ну, погоди! Каникулы», которые будут показаны на «Мультиландии» эксклюзивно на Pay TV. А ещё новые серии мультсериалов «Лудлвилль», «Монсики» и «Простоквашино» и многое другое!
Уход ряда зарубежных телеканалов с территории РФ изменил картину неэфирного, тематического российского телевидения. Телеканал «Мультиландия» эксклюзивно предлагает юным зрителям популярный зарубежный контент. Это мультсериалы «Нэйт опять опаздывает» (эксклюзивно на российском ТВ) и «Соня из Тоствилля». Расскажите, что обусловило выбор этих мультсериалов и какие у телеканала дальнейшие планы по показу иностранных мультфильмов?
В случае с этими мультсериалами страна-производитель — вторичный показатель. Важнее всего то, что стоит на повестке, актуальность.
Сериал «Нэйт опять опаздывает» рассказывает про героя, который вечно пытается попасть вовремя в школу, и это абсолютная детская жиза. Более того, он предлагает посмотреть на эту стрессовую ситуацию под другим углом, с юмором и задором. И нам хочется предложить детям эту новую оптику, чтобы снизить градус стресса.
Что касается «Сони из Тоствилля», у них с «Нэйтом» есть что-то неуловимо общее. В этих сериалах допускается возможность, что мир не такой, как нам кажется, и что тост с вареньем может перенести тебя в другую реальность.
Такие мультики помогают детям поверить, что мир может быть разным и он может работать по твоим правилам. А главное, оба сериала включают детскую фантазию.
Сегодня это важно — давать детям что-то такое, что будет прокачивать их «фантазийную мышцу». Они находятся в уникальном возрасте, когда фантазия не имеет границ, и кажется, что так будет всегда. Но это не так, поэтому детям так важно фантазировать. И «Соня из Тоствилля» — тот самый проект, а «Нэйт опять опаздывает» — школьный антистресс, который позволит меньше переживать.
28 октября мы запустили второй сезон «Нэйта», так что наших зрителей ждут премьерные серии, которые можно увидеть только на «Мультиландии».
«Нэйт опять опаздывает»
Расскажите, как вы готовитесь к новому сезону, что определяет выбор тайтлов и эфирную политику?
Когда ты начинаешь изучать какую-то новую тему, тебе, как правило, нужны цифры, исследования, чтобы принять определённое решение. Но потом наступает момент, когда ты начинаешь чувствовать закономерности, и тебе нужны цифры только для того, чтобы их подтверждать. В дело вступает профессиональное интуитивное осознание: ты делаешь гипотезу, а дальше она либо подтверждается цифрами, либо нет.
Мы проводим множество исследований детской аудитории. С одной стороны, это конкретные исследования по определённым проектам. Благодаря им мы узнаём о детских предпочтениях. Также иногда мы проводим исследования, в ходе которых дети отвечают на общие вопросы без привязки к тайтлам, и так мы учимся лучше понимать, как современные дети воспринимают этот мир. Когда ты понимаешь детскую повестку, как они живут, над чем смеются, становится проще сделать предположение.
«Нэйт опять опаздывает» никогда не был на телике, но объём опыта позволяет нам сделать на него ставку. Почему? Во-первых, как я уже сказала, этот мультсериал позволяет справляться со стрессом, а у современных детей очень много стресса, и он по большей части связан со школой. Плюс мы смотрим на графику, шутки, анализируем, как в проекте показан современный ребёнок, и можем предположить, узнает ли юный зритель себя, своё окружение.
«Нам нужно достучаться до внутреннего ребёнка родителей»
«Мультиландия» — телеканал для совместного семейного просмотра. Как выстраивается контентная политика «Мультиландии», которая удерживает за просмотром представителей нескольких поколений?
Совместный просмотр начинается в определённое время суток, и мы стараемся это учитывать. То есть в первую очередь — программирование. А дальше это вопрос выбора контента: он должен быть мостиком между поколениями, иметь многослойность сюжетного повествования.
Дети смотрят свой контент, а взрослые — свой. Так как персонажи в мультике проработаны хорошо, каждый выбирает своего кумира. В этом плане «Приключения Пети и Волка» — абсолютно гениальный проект: там есть и пасхалки для взрослых, и сюжет, который держит внимание ребёнка.
Вот так перед экраном встречаются внутренний ребёнок взрослого и его реальный ребёнок. Иногда получается, что это, по факту, диалог двух детей. А наша задача — достучаться до внутреннего ребёнка родителей, развлечь его и в то же время удержать малышей.
Зачем взрослым смотреть «Мультиландию»?
Чтобы встретиться с внутренним ребёнком. Мы знаем, как отдыхают мамы: тг-каналы, маркетплейсы и т.п. Такой досуг сил не прибавляет, а если в свободное время можно встретиться со своим внутренним детством, кажется, что это даст больше сил, чем залипание в соцсетях.
И ещё, несомненно, чтобы найти общий язык с ребёнком, узнать его. Можно, конечно, и детский TikTok смотреть, но может ли это стать основанием для сближения? Он, скорее, вызовет шок у родителей. Такой контент уж точно не станет поводом обняться и посидеть вместе за приятным досугом. А «Мультиландия» — это безопасная территория детства и возможность налаживания контакта.
Получается, «Мультиландии» удаётся угодить и детям, и родителям?
Слово «угодить» содержит много напряжения: надо угадать, не ошибиться.
А если ты понимаешь, что в этом отношении ты в своём роде художник, сразу задаешь себе палитру без тёмных оттенков. У тебя в арсенале нет красок, которые могли бы добавить картине мрачности, — гарантированно остаёшься на светлой стороне. И мы даём возможность отключиться от палитры, содержащей негативные эмоции.
Можно сказать, что это некая территория эскапизма. Дети на самом деле сильно подвержены стрессу. Залипание в телефоне перегружает психику. Сейчас часто используют это словосочетание — быстрый дофамин. Он и правда ведёт к эмоциональному выгоранию.
А мы не нажимаем на эти «кнопки» психики. Мы даём ровный фон, который позволяет даже семилетнему ребёнку отдохнуть.
На что «Мультиландия» может вдохновить ребёнка?
У нас нет задачи никого ни на что вдохновлять — мы просто оставляем детей в покое. Нас можно расслабленно смотреть, не думать ни о чём и мечтать.
Как вы сегментируете аудиторию внутри эфира с помощью визуальных элементов? Визуал имеет огромное значение, он должен привлекать внимание, впечатлять. При разработке эфирной графики вы ориентируетесь на тренды и существуют ли они вообще?
Важна палитра. Когда мы делали ребрендинг, в определённый момент (были подключены исследования) возник термин «современная цифровая палитра». Она действительно существует. Обратите внимание, в каких цветах сегодня сделаны интерфейсы, приложения для смартфонов. Выбор оттенков имеет значение. И сама графика имеет определённые тренды. Они довольно устойчивые, что даёт шанс их обнаружить и вовремя обновиться, но за модой на визуал надо следить. В digital тоже меняется стилистика визуальной подачи, за которой мы следуем.
Одной из важных современных особенностей коммуникации с юными зрителями является создание digital-экосистем анимационных проектов или телеканала, когда «общение» с любимым героем или брендом с экрана можно продолжить в социальных сетях и компьютерных играх. Какие интерактивные форматы предлагает своим зрителям «Мультиландия»?
«Мультиландия» — бренд за пределами телевизионной среды. Мы интегрировались в Roblox и таким образом провели интереснейший эксперимент: посмотрели, как могла бы выглядеть «Мультиландия» не в телике, а в игровой среде. Мы не собираемся на этом останавливаться. У нас большие планы по созданию новых digital-продуктов и для детей, и для мам под брендом «Мультиландии», причём не только в Roblox. Наш бренд больше, чем телеканал.
Сегодня искусственный интеллект активно внедряется во все сферы жизни. Телеиндустрия, кинопроизводство не исключение. Есть ли у «Мультиландии» опыт взаимодействия с ИИ?
Когда-то нам казалось, что ИИ — далёкая от нас дисциплина. Тогда мы решили: будем следить за всеми новинками и разработками. Мы читали, изучали этот вопрос, не имея конкретной цели. А затем, когда мы стали активно заниматься проектом по переводу мультфильмов на русский жестовый язык, заинтересовались вопросом создания субтитров с помощью ИИ — искали более быстрые и эффективные инструменты создания субтитров к контенту. Оказалось, что тактика не подвела: полученные знания в этой сфере нам пригодились, и теперь мы активно используем ИИ не только для создания субтитров в проекте «Страна доступных мультфильмов», но и для локализации контента на разных территориях вещания.
Расскажите подробнее о вашем инклюзивном проекте. Вы переводите мультфильмы на жестовый язык?
Да. «Страна доступных мультфильмов» — это совместный проект с киностудией «Союзмультфильм». Вместе с нашими партнёрами из МТС, Аби продакт, RUTUBE мы перевели более 200 серий мультиков на русский жестовый язык. И нас это чрезвычайно радует. Мультики должны быть доступны всем детям, а мы этому способствуем.
Вы планируете развивать проект по переводу мультфильмов на РЖЯ?
Мы планомерно движемся по библиотеке «Союзмультфильма». Наша задача — перевести всю библиотеку киностудии, а она внушительная. Пока мы не беремся за музыкальные мультфильмы. Например, «Енотки» полностью построены на песенках. Для нас это следующий вызов. Нам же надо передать не только слова — очень важна эмоциональная сторона, чувства, настроение.
Что касается тренда на ИИ, это хорошее подспорье для перевода мультфильмов на РЖЯ. Сегодня мы понимаем, что готовы к запуску нового, полностью субтитрированного телеканала для стран СНГ в самое ближайшее время. Это значит, что канал будет доступен к просмотру сообществу глухих детей.
Традиционный вопрос: поделитесь вашими планами и KPI на 2025 год.
В целом, как у любого бизнеса — развиваться во всех направлениях, соблюдая принцип «срединного пути» между положительным FCF и творчеством.
Если более конкретно, то хотелось бы найти время и ресурс на изучение детского UGC: есть ощущение, что это уже какой-то новый пласт культуры. Не исключаю, что они успели придумать много новых сюжетов, причём далеко за пределами Борхесовской четвёрки.
